To launch the Georgia Lottery’s new Powerball game in 2012, BBDO advertising agency asked Moment Factory to produce a halftime show for an Atlanta Hawks NBA home game against the Cleveland Cavaliers. In for the energy and focus of the event to not dissipate as fans stepped out for a break, we needed to capture the audience’s attention quickly as the players left the court in order at halftime. The initial connection between the excitement of watching your favourite team play basketball and playing the lottery is clear: an emotional arc where anticipation leads to potential exhilaration governed by a mix of chance and skill. The crowd was already primed with the anticipation of the basketball game; we wanted to harness this energy and push it even further for the halftime show experience. Following a moment where the entire arena went dark, with 3D projection-mapping we made the entire court open up to reveal a bubbling mass of powerballs, ready to pop up a winner. Then lines of light emerged from the shadows as the court transitioned into a giant labyrinth game rocking back and forth, powerballs rolling through game’s maze. From there the court transformed into a spinning helix; a shocking trompe d’oeil that had the whole stadium on its feet. To complete the immersive experience, the stands were swept with projections while LED lights traced the outline of the court and the main scoreboard played video animations. To finish, we had the whole stadium break out in a dance party which offered a fun transition into the halftime break. This four-minute show was part of an immersive multimedia experience created mainly through 3D mapping on the basketball court. By tying into the energy already in the room, we were able to deliver Georgia Lottery’s informative message through a captivating, entertaining, and fun experience. All it took was four minutes to make the connection between the thrill of a basketball game and the excited anticipation of powerball through intelligently-paced show design and gripping content that makes the impossible happen. http://momentfactory.com/work/all/all/powerball-nba-halftime-show *** Pour le lancement de la nouvelle loterie Powerball de Georgia Lottery, l’agence de publicité BBDO a confié à Moment Factory la production du spectacle de la mi-temps d’un match de la NBA opposant les Hawks d’Atlanta et les Cavaliers de Cleveland. Afin que l’énergie et l’intérêt des partisans ne diminuent pas durant la pause, nous devions attirer leur attention rapidement dès la sortie des joueurs pour le vestiaire. Le lien entre l’excitation de regarder son équipe favorite performer au basketball et celle éprouvée lorsqu’on joue à la loterie est évident : un véritable spectre émotionnel se crée, où l’anticipation peut conduire à l’euphorie selon un mélange de chances et d’aptitudes. Comme l’effervescence régnait déjà dans la foule en attente du match, nous souhaitions nous en emparer pour l’amener encore plus loin durant la mi-temps. Après que l’enceinte ait été momentanément plongée dans le noir, le terrain en entier s’est illuminé grâce à un mappage vidéo 3D et a révélé des balles virtuelles du jeu de hasard qui suivaient un parcours pour désigner un gagnant. Des lignes lumineuses ont ensuite jailli de l’ombre et transformé le terrain en un jeu géant de labyrinthe secoué d’avant en arrière et à travers duquel des balles de loterie se déplaçaient. Puis, la surface s’est mise à effectuer des spirales, un trompe-l’œil saisissant qui a tenu les spectateurs sur le bout de leur siège. Pour compléter l’expérience immersive, des projecteurs balayaient les gradins et des lignes LED traçaient les contours du terrain et du tableau d’affichage central où étaient diffusées des animations vidéo. Tout le stade s’est finalement changé en piste de danse pour offrir un moment plaisant avant le retour de la pause. Ce spectacle de quatre minutes faisait partie d’une expérience multimédia immersive principalement créée en mappage 3D sur le terrain de basketball. En exploitant l’énergie déjà présente en ces lieux, nous avons pu transmettre le message informatif de Georgia Lottery de façon amusante, divertissante et fascinante. Ces quatre minutes sont tout ce que cela prenait pour établir le lien entre l’exaltation d’un match de basketball et la fébrilité ressentie en jouant à la loterie : une conception judicieusement rythmée et un contenu percutant qui ont permis de réussir l’impossible. http://momentfactory.com/projets/tous/tous/mi-temps-de-la-nba-avec-powerball
